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鬼冢虎獨立于母公司搭建全新組織架構

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瀏覽: 發布日期:2019-07-22 09:33【

 為了應對變化繁多的國際市場,簡化傳訊和決策流程,日本老牌專業運動鞋品牌 Onitsuka Tiger(鬼冢虎)成立了新的企業組織架構,從母公司 Asics(亞瑟士)集團組織架構獨立出去,設立了專門的傳訊、招聘和行政部門。

  Onitsuka Tiger 負責人莊田良二(Ryoji Shoda)表示:“市場狀況變化非常迅速,我們必須對一切變化做出迅速反應,因此我們需要一個靈活的組織來深入了解市場。”

  Onitsuka Tiger的傳訊主管表示:“過去,Onitsuka Tiger 依附于 Asics 集團的組織結構,所有信息和決策都得通過Asics集團。現在,Onitsuka Tiger 有了新的組織結構,變得更加靈活。”

  為了開拓國際市場,Onitsuka Tiger 聘請了多位地區主管,如負責歐洲市場的 Jan Vker和負責法國市場的Bertrand y。Onitsuka Tiger 現有150名員工,未來團隊規模將不斷擴大。同時,Onitsuka Tiger 還計劃在歐洲和美國開設更多品牌門店。

  Ryoji Shoda 表示:“我們現有250家品牌專營店和特許經銷門店,但是大部門都在亞洲,如中國、日本、韓國等。Onitsuka Tiger 年銷售額將近4億歐元(約合人民幣30億元),亞洲市場是主要來源。未來我們計劃在歐洲和美國的主要城市開設更多品牌專營店,擴大國際市場,努力實現雙位數增長率。”

  除了成立獨立的企業組織架構,努力開拓國際市場,為了塑造塑造高端的品牌形象,Onitsuka Tiger 還開始進軍高端領域,不僅推出高端產品線 Onitsuka 系列,還與奢侈品牌合作推出了聯名系列。

  今年,Onitsuka Tiger 推出了高端產品線 Onitsuka 。該系列采用神戶皮革等稀有材料制作而成,定價為250到400歐元之間。

  莊田良二表示:“我們無法與生活方式品牌直接競爭,因此我們更傾向于離開潮流,不去生產所謂的‘老爹鞋’。我們以產品為主,以技術性和舒適性為核心。消費者對高端產品十分謹慎,我們認為只有靠質量才能贏得他們的青睞。而我們的日本技術將成為品牌的優勢。”

  今年6月,在佛羅倫薩 Pitti Uomo 時裝秀上,由 Onitsuka Tiger 和法國奢侈品牌 Givenchy (紀梵希)聯手打造的 Givenchy x Onitsuka Tiger 聯名鞋款吸引了眾多時尚運動愛好者的目光。該鞋款分黑白兩個配色,均采用高檔皮革制作,鞋身外側為 Onitsuka Tiger 的虎爪標志,而內側則為 GIVENCHY 字樣。

  今年正值 Onitsuka Tiger 創立70周年,為此,除了此次與奢侈品牌 Givenchy 合作之外,Onitsuka Tiger 今年還將與更多時尚品牌合作,包括日本設計師品牌 Cinoh、時尚品牌 KKtP、Staffonly、Kye 和 Sulvam 等。

  關于 Onitsuka Tiger

  Onitsuka Tiger 于1949年由鬼冢喜八郎在日本神戶創立,專門研發、生產迎合運動員需求的專業運動鞋。憑借專業的制鞋技術,Onitsuka Tiger 發展十分迅速。到1970年,Onitsuka Tiger 已成為美國最大的跑鞋生產商,當時超過70%的著名運動員都穿著 Onitsuka Tiger 鞋參加賽事。

  隨牌的不斷發展壯大,Onitsuka Tiger 重新整合并更名為 Asics。到了90年代中期,Onitsuka Tiger 又作為獨立品牌重新推出。

  Asics 集團將 Asics 定位為功能性運動品牌, Asics Tiger 定位為潮流運動品牌,Onitsuka Tiger 則定位為時尚運動品牌。

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